1) в информации, которая запоминается легче, вы заинтересованы. У вас есть мотивация;
2) информация отвечает вашей картине мира, мозгу не приходится тратить много энергии на мыслительную деятельность, чтобы принять и запомнить ее;
3) форма подачи информации также влияет на качество запоминания: аудио/видео, громко/тихо, от авторитета/от неизвестного автора и т.д.;
4) информация, связанная с эмоциональными переживаниями тоже, как правило, запоминается легче.