Чтобы накрутить поверх отпускной цены. Из-за этого потребителю машина стоит ещё дороже. ВАЗ отказался почти от всех дилеров - всё продает по возможности сам через свои подразделения. Чтобы понизить немного цену и сохранить покупателя. Дилеров, которые не выдерживают указанные им ценовые рамки или штрафуют или выкидывают из дилеров. У дилеров убрали возможность также изменять комплектацию заказанной машины, что делали дилеры раньше очень часто. За это их выкидывают. Так что вазовская сертификация дилеров сейчас очень для них нелёгкая.
P.S. Живу в Автозаводском р-не Тольятти. Завод прямо сейчас наблюдаю из окна.