Пятница, суббота, воскресенье - уик-энд, то есть дни, когда кинотеатры посещаются наибольшим количеством зрителей. Помимо сборов и рецензий (в этом плане присоединяюсь к предыдущим ответившим), могу добавить, что сейчас подавляющее большинство кинотеатров работает на цифровой аппаратуре, фильмы, соответственно, тоже цифровые, в связи с чем, в них могут обнаруживаться проблемы, не подлежащие быстрому исправлению (на пленочном оборудовании можно исправить/скорректировать если не всё, то почти всё, а вот на цифре это непозволительная роскошь). Так называемый, "битый фильм". При старте фильма в четверг, когда еще идет рабочая неделя и зрителей мало, есть время на выяснение проблем и замену физического носителя с фильмом на другой для того, чтобы в дни максимального потока зрителей, не было жалоб и отмен сеансов, и, как следствие, потери денег кинотеатром.