Потому что это есть (и был) естественный уровень принятия гомосексуалистов в современном российском обществе. И, судя по всему, он должен был со временем снижаться, т.е. расширяться - понемногу и сам собой, если бы вдруг не началась истерия, угрозы с запада, идиотские требования сделать толерантность здесь и сейчас, топнув ножкой, с потрясающе наивной аргументацией: "ну у вас же есть административная власть, чтобы отменить все плохое и сделать все хорошим?". Понятно, что хайп проходит, а постоянное - остается, и готовность средним россиянином принять гомосексуалиста в качестве певца, модельера, супер-звезды - осталась на прежнем уровне.
Не эксперт в этой сфере, но полагаю, что эстрада и артисты всегда должны "кидать вызов" и провоцировать публику. На скандалах и хейтах тоже может строиться их популярность.