Доброго времени.
Поскольку данным образом происходит демонстрация взаимного уважения и доверия.
Обычно мужчины не просто целуют друг друга в щеку. А пожимают руку, одновременно целуя в щеку.
Такого приветствия между полностью незнакомыми людьми вы никогда не увидите. По крайне мере на Кавказе и Закавказье.
Всё просто: в некоторых культурах так принято - целовать при встрече близких друзей и родственников вне зависимости от их пола. Например, в некоторых восточных странах и кое-где на юге Европы.
В Краснодаре например очень распространённое явление, кавказские лица привнесли, у них так принято, ничего зазорного в этом не вижу, если это не переходит определенные рамки