Этот "друг" не только не уважает вас, но и хочет вами воспользоваться. А не подходит на людях оттого, что не желает показать всем, что между вами происходят далеко не дружеские отношения. Он это делает для того, чтобы в дальнейшем, если что, никто не поверил вам, если будете к нему иметь претензии (другая девушка, ваша беременность, еще упреки какие-либо с вашей стороны).
Как говорят в народе - обмануть хочет!
Дело ваше, я бы с ним серьезно поговорила. А ведет он себя так из-за того, что понимает ваши чувства к нему, вы сами, видимо, не против с ним встречаться, но судя по тому, что задаете свой вопрос - желаете серьезных отношений. Если бы он хотел того же - гордился бы тем, что вы вместе, называл вас своей девушкой.
Жизнь - не мама родная, всякое случается. Будьте внимательнее и осмотрительнее в вопросах любви, ведь только вам решать свою судьбу, не позволяйте собой манипулировать.