Для этого не нужна психология, есть простая логика - Вы в бизнес вложили много душевных, финансовых и организационных сил и терять всё это жалко и нет желания, также мысль о будущем - с потерей бизнеса, уйдёт доход и перестанете быть самостоятельным т.к. придётся искать работу у постороннего дяди, ну и ощущение зря потраченного времени, а у некоторых зависимых от чужих мнений, страх перед осуждением или жалостью окружающих.