И всё-таки... стоят ли "телевизионные" медиа того, чтобы приложить к ним какие-либо психофизические усилия? На мой взгляд, нет.
Смотря фильм или читая книгу, как говорилось в предыдущем ответе, вы прилагаете больше усилий, чтобы "вникнуть в суть" происходящего, вкладываете больше ресурсов времени, терпите, так как было потрачено больше сил на изучение структуры культурного объекта. Поэтому люди после работы или учёбы, уставшие придя домой, не очень-то горят желанием провести вечерок в поисках подходящих книги или фильма, а в случае с книгой тратить ещё дополнительное время каждый вечер, вспоминая "что там да как".
Короче говоря, "холодными" назвал Маклюэн телевизионные медиа потому, на мой взгляд, что они требуют меньше эмоциональной вовлечённости как в процесс восприятия, так и в процесс "участия". Кино, оно-де поинтеллектуальнее будет, чем полчаса за "Теорией большого взрыва" или "Пусть говорят".