Не знаю, что они в это вкладывают. Скажем мыло должно меняться каждый год, год - содержание, другой год - упаковка. Так и со многими товарами, чтобы подпитывать интерес.
Также вижу, когда платят за логотип много, то результат круче и его долго не меняют. А когда экономят, то логотип так себе и его скоро меняют. А некоторые даже не запариваются и у них гуляют параллельно 3-4 версии логотипов. Знал такой телеканал.