Есть мнение, что по мере развития человечества и общего роста цивилизованности в мире происходит сублимация внутривидовой агрессии и конкуренции во все более безопасные для жизни формы. То есть если раньше люди воевали для того, чтобы решить внутривидовые конфликты, то сейчас это совсем не обязательно. Есть другие методы подавления противника, например, экономические: Запад, вместо того, чтобы идти войной на Россию, душит ее санкциями.
Точно так же и спорт является одним из способов канализировать агрессию в менее деструктивную форму, нежели вооруженный конфликт. Здесь есть элемент состязательности, адреналиновый взрыв, зрелищность. И, как и на войне, есть свои и есть чужие. Своих подбадривают, чужих освистывают. А уж если чужак вторгся на твою территорию, тем более надо дать ему понять, кто тут главный. Любой спортсмен скажет вам, что в гостях играть психологически тяжелее.
Поэтому и происходит отождествление болельщиков себя со "своей" командой - раз наша животность никуда не делась, нам нужны "свои" и "чужие". А чтобы идентифицировать "своих" и не потерять эмоциональную связь со "своей командой" в межматчевый период, фанаты носят атрибутику своего футбольного клуба.
Есть и другое объяснение, не противоречащее предыдущему, а дополняющее его. Если мы присмотримся к спорту и к религии, то увидим много общего. Свои боги и святые, свои религиозные войны и мученики, погибшие в них, своя атрибутика и ритуалы, свои массовые богослужения (матчи) и заклинания (кричалки) и еще много параллелей можно провести.