За легенду надо платить :-)
Но на самом деле есть определенные объективные причины. Во первых он сложен в производстве, т.е. наличие рамы плюс кузова это несколько сложнее, при конвейерной сборке, чем производство автомобилей с несущим кузовом. Во вторых двигатель, Вранглеров с маленькими дешевыми двигателями не бывает. Ну и объемная, многодетальная трансмиссия. В общем то получается что не так уж и дешево.