Потому что зрительское восприятие устроено очень просто - если мне нравится фильм, то я верю в происходящее на экране. Если я верю и сопереживаю сюжету фильма, то я верю и героям. Я люблю положительных героев и ненавижу отрицательных.
Большинство зрителей ОТОДЖЕСТВЛЯЕТ героя фильма и актёра его играющего. Все чудовищные поступки совершаемые персонажем автоматически переносятся на самого актёра. Абсолютно ВСЕ актёры хотя бы один раз игравшие отрицательного персонажа, рассказывают о том шлейфе негативных зрительских эмоций, который тянется за ними долгое время. Люди косо смотрят, что-то злобно шепчат и плюются в след. Все актёры знают об этих негативных реакциях и соглашаются на роли мерзавцев только после очень длительного размышления. Никто не хочет, что бы его ненавидели. Все хотят любви и обожания. Но тут огромное значение имеет объём и качество роли. Например, Энтони Хопкинс соглашаясь на роль Ганнибала Лектора в "Молчании ягнят" великолепно понимал, что у него не только главная роль, но и сюжетообразующая. Хотя его пребывание на экране не так велико как у главной героини, но его роль доминирующая в этом сюжете. И хотя "Оскара" он получил как "актёр второго плана", все великолепно видели кто тут король!