Как правило, за какое-то время до релиза артист (или издающий лейбл) рассылает промо-версии разным изданиям для рецензирования. В итоге запись проходит через большое количество рук. Так или иначе, кто-то запись выкладывает. Таким образом музыка чаще попадает на закрытый ресурс (например what.cd), а с него уже на более массовые.
Киран Хебден (Four Tet) на вопрос «Почему ваши альбомы не появляются раньше даты релиза?» ответил «Всё очень просто. Я не рассылаю промо-версии». Но это редкий случай, т.к. в большинстве случаев пресса играет важную роль в промо-цепочке, и мало у кого есть возможность или желание отказаться от работы с ней.
тоже хотел ссылку на эту статью тут оставить:)