Нужен ли маркетинг бизнесу?

Да, жизненно важен. Во всём мире, и особенно в СНГ. Прежде всего, нужны маркетинговые исследования, гуманитарная часть маркетинга. Эти работы позволяют выводить на рынок востребованные продукты, права на которые есть только у компании-владельца.

"Вы бы взяли этот продукт, если бы жили в мире без денег?" — позитивный ответ на этот вопрос во многом определяет дальнейшие успехи компании на рынке.

Продукт

Есть примеры компаний, которые выросли из всего лишь одного хорошего продукта:

• GoPro — экшн камера, изобретённая сёрфером. Компания стоит $1 млрд
• YouTube — место для хранения и просмотра видео, куплен Google за $1 млрд
• Glock — пистолет, получивший 17 патентов, поставляется в полицейские и военные части по всему миру с 1982 года

Apple — это пример компании, которая сперва была создана вокруг хорошего продукта, затем переживала годы спада, выпуская неактуальные продукты, а затем — выпустила iphone и создала экосистему востребованных продуктов, вернув себе мировую известность и привлекательность для акционеров.

Реклама

Хорошему продукту требуется хорошая рекламная кампания, чтобы о его потребительских свойствах узнала достаточная аудитория. Но так бывает не всегда. Например, софт, оружие и спецтехника продаются через тендеры и дилерские сети В2В, где рекламой занимаются сами продавцы.

Хорошая реклама хорошего продукта — это благоприятная ситуация для компании, в то время, как недостаток одного из этих звеньев оборачивается повышенными издержками на другое звено.