На подписке значит живут. Средств монетизации не так много. Как правило это продажа рекламы или подписка. Или смешанный тип, пользователи без подписки смотрят рекламы, пользователи с подпиской не видят рекламу и получают расширенные возможности. Эта модель называется freemium.