По моему опыту, к сожалению, нельзя. Можно попытаться быть им в меньшей степени.
Бизнес, как и политика - это сферы деятельности, основанные на очень жесткой конкуренции. Если вы не задавите конкурента, то он обязательно попытается задавить вас. Если вы не будете концентрироваться на получении максимальной выгоды от сделки, то эту выгоду получит тот, другой. При этом, возможно, он будет улыбаться, жать вам руку и говорить приятные слова.
Не зря говорят, что нежелательно вести общее дело с близким другом или супругом/супругой. Рано или поздно, либо вы окажетесь мудаком для партнера, либо партнер для вас. Чем больше между вами было общего на личном фронте, тем грустней будет в результате.
И да, один совет: закрепляйте все договоренности на бумаге. Все "честные слова" впоследствии обернутся головной болью.