Происходит от английского hyperbole - преувеличение. В английском языке hype употребляется в куче случаев http://ru.urbandictionary.com/define.php?term=hype Как слэнг в русском используется в основном как указание на ажиотаж, шум вокруг чего-либо. В контексте, "Фильм новый вышел, хайп вокруг него нешуточный".