Неплохая книга как раз Ашманова "Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах". Там хорошо описана база, на которой можно дальше ехать: конференции, сообщества.
Еще можно пройти курс у зарекомендовавших себя спецов (Шахов, Буйлов, Шакин, братья Шестаковы и тп)
Ну вообще все, что можно прочитать о сео написано в книге "SEO-монстр" лучше книги по сео вы не найдете.
Книга эта постоянно обновляется и новые каждый год выпускаются.
Посмотрите тут конспекты: http://samlib.ru/w/wladimir_smirnow/prodaji_s_seo.shtml и http://samlib.ru/w/wladimir_smirnow/vidimost_v_internete.shtml Основы там полностью изложены.