Надежда на "халяву"... жадность. Причем, если он не выиграет - он может завидовать выигравшему и обозлиться на организаторов. И это может оказаться обратным эффектом для организаторов. Все зависит от целей проведения акции. Если цель подписчики - как правило большая часть "халявщиков" отвалится, после проведения и останется только ленивый пассив...
Одно правило работает на 100% - был бы продукт хороший, а покупатель найдется.