Мне повезло посмотреть пилот «Дружко-шоу», когда в нём не было самого Дружко, а были просто отдельные рубрики про мемы. Когда стало понятно, что это забавно, но не бомба, стали искать фишку будущего шоу, случайно вспомнили про Дружко и посвящённый ему паблик. Собственно, всё.
Каким-то инструментом пропаганды шоу не является (возможно, пока). Просто ребятам дали денег на проект, ребята сделали хорошо.
Как пример ваших слов - последний ответ.