Очень приятно, когда упор в поздравлении делается на "фишечки" твоего общения с конкретно этим человеком, какие-то смешные истории, связывающие вас. Пожелания достижения успеха в чём-то конкретном (о чём ты возможно упоминал и не раз или постоянно этим занимаешься, но не афишируешь это так уж публично), мне лично показывают, что человек мной искренне интересуется и это очень приятно осознавать.
Искренние пожелания друзей и близких. Для меня это действительно важно. Тёплые слова от родных лучше любого подарка.
Это то, что именно мне приятно услышать или прочесть на день рождения! :) У каждого могут быть свои предпочтения.