Главное, чтобы образ передавал именно сообщение и цеплял внимание в такой эстетике, которая подходит под стратегию продвижения товара/услуг.
Неважно красиво или не красиво, т.к. красота для каждого своя.
Товарный знак - это именно ЗНАК, это не оформительство, не узорчики и т.п., это информационный сигнал, а информация такая, которая может быть и про конкретную вещь (например магазин по продаже обуви и у него эмблема "башмак") и про эмоцию (магазин обуви для детей, на эмблеме лица смеющихся детей).