Книги по маркетингу весьма быстро теряют актуальность, как и любая другая литература по теме. Нужно знать базис - как в любой другой профессии, а инструменты изучать по мере их поступления. Базис можно изучить в книгах: Огилви, Котлера, а также, непосредственно на личном опыте.