Здравствуйте! На самом деле всё зависит от того насколько детальный план вам необходим, размеры компании для которой он составляется и объема активности.
Если брать некий абстрактный усредненный вариант можно говорить о следующей картине:
1. Аналитика: по конкурентам, аудитории, сезонности и т.п.
2. Понимание продуктовой части и описания.
3. Стратегия с учётом данных аналитики, включающая понятные и достижимые цели.
4. Понимание тематик по которым есть возможность дать экспертный контент.
5. Рубрикатор и собранная семантика.
6. Графика, фото и видео материалы.
7. Список площадок для размещения.
Собственно, если на пальцах и в среднем по больнице, то как-то так.