Это слова, какието словосочетания, которые, показывают саму суть, саму структуру сайта и его направление.
Когда вы проводите работу с ним, Вы определяете какая из страниц на вашем сайте точнее всего соответствует поисковому запросу.
Обычно Семантическое Ядро сайта выглядит согласно предполагаемой структуре сайта. Т.е. определенная страница (кластер) - группа продвигаемых на неё запросов - частотность каждого запроса.
Выше Вам наглядно уже показали.