Яндекс Директ условно можно разделить на два больших направления: поисковая реклама и контекстно-медийные рекламные кампании.
Поисковые - реклама в ответ на поисковой запрос пользователя, в строке Яндекса. Достаточно простая и понятная форма.
Контекстной-медийная - более сложное направление, по сути это баннера на сайтах, которые вы видите. Они показываются по нескольким причинам:
Все верно
Контекстная рекламу выглядит главным образом, как текстовые объявления в результатах выдачи. А также как текстово-графические баннеры (и просто баннеры) на страницах-партнерах Яндекс и Google.