Выбор инструментов зависит от целей, которые нужно достигнуть. Здесь не обойтись без анализа и тестов. Как правило, нужно наступление по нескольким фронтам: контекст, таргет, SMM. Для каких-то бизнесов достаточно разработки сайта и SEO. Кому-то лучше подойдет мобильное приложение.