- Стилистика работ в портфолио соответствует стилистике исполнения задачи (если есть хоть какое-то представление о том, что хотелось бы получить).
- Стоимость работ и готовность работать.
- Общее впечатление от общения: сможем ли "сработаться" в принципе, понимаем ли друг друга, можно ли отпустить немного уровень контроля или надо следить и держать в рамках концепции на каждом этапе.
Если представления о том, что требуется получить от дизайнера нет - кто угодно, лишь бы в бюджет укладывался, сроки и не откровенная лажа в портфолио.