Понимание целевой аудитории: боль, потребность. И составить текст таки образом что бы эти аспекты были закрыты-ориентация на личность клиента.
Либо, при составлении текста нужно сделать упор на продукте, в принципе тоже самое, только позиционируете продукт, делая акцент на его сильных сторонах. Такая работа с аудиторией идёт на объемах.