Когда ищут какую-то услугу или товар в Яндексе, выскакивают платные объявления вверху страницы и в самом низу с пометкой "реклама".
Переход (клик) по такому объявлению будет платным и у рекламодателя (владельца рекламируемого сайта) спишется определенная сумма с рекламного бюджета, который он заложил в Яндекс Директе.
С точки зрения эффективности, Яндекс Директ считается один из самых эффективных источников привлечения клиентов, потому что мы показываем человеку то, что он в данный момент искал.
Если у владельца бизнеса есть хорошо проработанный сайт, то остается научится самостоятельно настраивать Яндекс Директ или найти хорошего специалиста в данной области.
Как раз для начинающих написал пошаговую инструкцию про настройку Яндекс Директ: