Как продвигать сайт в яндексе самостоятельно?

Разумеется, имея представление, что такое SEO и какие факторы влияют на ранжирование в Яндексе. А с этим сейчас большие проблемы даже у профессиональных оптимизаторов.

Давать конкретные рецепты, не зная сайта, было бы неправильно. Обозначу только базовые ошибки, влияющие на позиции в Яндекс.

• Непроработанная семантика и структура. Нужно собрать ключевые слова, отфильтровать откровенный мусор, а оставшиеся - кластеризовать, то есть разбить по группам ключевиков, которые должны продвигаться вместе. Запросы одного кластера не могут продвигаться на странице, оптимизированной под другие кластеры. Типичный пример: товарная категория "Рубашки и носки" - её нужно разносить на 2 категории, иначе она непродвигаема.
• Плохо настроенное сканирование сайта. Это встречается сплошь и рядом: в индекс отправляются "мусорные", служебные, дублирующиеся, некачественные страницы, которые нужно закрывать от поиска. Чем больше дублей и мусора получает на сайте поисковая система, тем ниже ранжируется сайт.
• Структура страниц. Это очень важный момент. В зависимости от типа бизнеса и сайта нужно создавать страницы заданного типа. Товары и даже услуги нужно оформлять своего рода "витринкой": категория должна содержать подкатегории, товарные карточки, фильтраторы и сортировки, вспомогательные блоки (рекомендуемое, похожее). В общем, вы должны максимально полно представить ассортимент товаров или услуг. Если ваш ассортимент и его представление хуже и меньше, чем у конкурентов - вы их не обойдёте.
• Коммерческие факторы ранжирования. Яндекс не будет поднимать сайт бизнеса, которого он не знает или не доверяет. Поэтому нужно показать и доказать, что вы - не фейк, не однодневка, не мошенническая организация. Для этого нужны подтверждающие данные как на самом сайте, так и на внешних сервисах (прежде всего - в Яндекс-Справочнике).

Это только часть того, что нужно учитывать в продвижении, общие принципы, без которых сайт едва ли "взлетит". Самый простой способ начать продвижение самостоятельно - это вдумчивый анализ конкурентов из топа и практик, которые они используют. начните с этого.