Особо не заморачивались, но чётко понимали, "Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт".
Мы взяли начальные буквы фамилии+сфера нашей деятельности.
Логотип придумал и разработал сын-программист. Профит.
Ничего мудрёного - ВИАЛ.СП - семейное предприятие -ВИАЛ -начальные буквы членов семьи, при регистрации это имя было занято, добавили СП - совместное предприятие.