Как правильно называется заголовок, который пишут под определенный поисковый запрос в рекламных объявлениях?

Если я правильно Вас понял...

То этот заголовок так и называется "Заголовки группы активных объявлений". Состоит из двух заголовков (второй не обяхательный).