Сразу стоит отметить, что просмотры на Яндекс.Дзене - это динамический показатель для каждой статьи, который сегодня может исчисляться несколькими тысячами, а завтра упасть до нескольких сотен. Алгоритм Дзена изменчив, постоянно модернизируется, поэтому никогда нельзя с точностью сказать, станет популярной статья или нет - здесь всё зависит от множества факторов. Цепляет заголовок? Какого качества фотографии? Что за тема выбрана? Какая аудитория на канале? И поток этих вопросов практически нескончаем. Но есть основные моменты, на которые стоит обратить внимание, если вы всё-таки хотите увеличить количество просмотров своих публикаций.
Как увеличить количество просмотров на своем канале в Дзене
Что говорит поддержка
Для начала мы обратились в службу поддержки Яндекса, чтобы напрямую узнать, как работает алгоритм Дзена и что влияет на количество просмотров публикаций. Вот такой ответ мы получили:
Наши наблюдения
Тематика
Есть популярные темы, которые активно читает аудитория, и, соответственно, активно продвигает алгоритм Дзена, а есть и невостребованная тематика. Так, если вы пишите о технологиях, знаменитостях и финансах, вас наверняка начнут читать и довольно быстро (при условии качественного контента - об этом чуть ниже) выведут в топ. И, напротив, если тематика довольно узкая и интересна только определённому кругу лиц (вроде консервирования или коллекционирования монет), то для таких материалов набрать большое количество просмотров будет довольно проблематично. Для примера ниже мы представили подборку самых востребованных и самых непопулярных тем среди подписчиков Дзена. Сравните, сколько подписчиков у этих тем.
ТОП-5 популярных тем на Яндекс Дзене
Не популярные темы на Яндекс Дзене
Качество контента
Чтобы поднять авторитетность канала и улучшить его Карму (о ней чуть ниже), а также чтобы пользователи Дзена читали ваши статьи, подписывались на канал, рекомендовали его знакомым, необходимо даже в условиях развлекательной тематики следить за качеством контента. Постоянно ищите необычные способы подачи материала, дополняйте его иллюстрациями и фотографиями (лучше авторскими), активно используйте заголовки, подзаголовки, сноски (чтобы при чтении глаз всегда за что-то «цеплялся»). Среди тем отдавайте предпочтение оригинальности - ищите то, чего мало или совсем нет на Дзене - это поможет стать своего рода ньюсмейкером в какой-то области. Также не пренебрегайте работой с текстом, помните, что статья должна легко читаться и не нагружать аудиторию большим количеством ненужных букв и предложений. Кроме того, каждую публикацию нужно проработать - снабдить фактами, доказательствами в подтверждение излагаемой точки зрения, если требуется, можно указать гиперссылки на результаты исследований.
Заголовки
При составлении заголовков для публикаций на Дзене стоит учитывать специфику платформы - здесь лучше использовать слова и обороты, которые замотивируют читателя открыть ваш материал и подскажут ему решение какой-то конкретной проблемы. Например, заголовок «Магазин бытовой техники устраивает распродажу со скидками до 50%» для Дзена не очень подойдёт, а вот «Рассказываем, как сэкономить на покупке бытовой техники до 50%» - вполне может заинтересовать аудиторию. Также отметим, что заголовок крайне важен ещё и потому, что он влияет на такой показатель как CTR (Click Through Rate, иначе кликабельность) - то есть, чем больше на статью кликают пользователи, тем чаще эта публикация появляется в ленте.
Активные позитивные подписчики
Чем больше у вашего канала подписчиков, тем более лоялен к нему алгоритм Дзена. Еще лучше, если ваша аудитория будет активной. Это значит, что люди будут комментировать материалы в позитивном ключе, вступать в диалоги друг с другом, рекомендовать канал как отличный источник полезной информации друзьям и знакомым, делиться ссылками на статьи в социальных сетях (тем самым обеспечивая переходы на Дзен со сторонних ресурсов). Для этого тоже нужно провести определённую работу - приглашать читателей в комментарии, отправлять в бан откровенных хамов и грубиянов, спрашивать мнение или совет у аудитории, предлагать ей перейти по другим ссылкам, чтобы ознакомиться с большим количеством ваших публикаций, продвигать канал при помощи других соцсетей, отвечать на комментарии и «подогревать» интерес пользователей Дзена к каналу.
Частота публикаций
Тоже достаточно важный показатель для алгоритма Дзена. Поэтому чем активнее вы ведёте свой канал, чем больше статей на нём размещаете, тем больше шансов у вас собрать множество просмотров и новых подписчиков. В то же время, мы с вами понимаем, что публиковать по 20 материалов в день не просто проблематично, а практически нереально. Лучше найти «золотую середину» - выбрать для себя наиболее оптимальный вариант (1-2, может 3 статьи в день) и с завидным постоянством выкладывать их на канале. Это поможет остаться на плаву и всегда быть в «зоне видимости» для алгоритма Дзена.
Дочитывания статей
Зачастую многие авторы гонятся за количеством просмотров публикаций, но не всегда обращают внимание на такой показатель как дочитывания. А он очень важен. Поскольку чем больше процент дочитываний по отношению к просмотрам, тем интереснее материал по мнению алгоритма Дзена и тем чаще та или иная статья будет появляться в ленте.
В статистике канала можно посмотреть карту дочитываний. Она показывает, в какой момент пользователи уходят из вашей публикации. Если градиент зелёный, значит аудитория активно читает ваши статьи от начала до конца, а если градиент стремится к красному, то люди не дочитывают материал.
Чтобы увеличить дочитывания, можно попробовать поработать с публикацией - поменяйте структуру текста, добавьте иллюстрации или же поменяйте заголовок. Иногда это помогает - так что фактически на глазах начинают расти просмотры, дочитывания, аудитория включается в диалог и активно оставляет комментарии.
Также на просмотры может влиять время публикации (например, в обеденные и вечерние часы, когда люди чаще сидят в интернете), профессионализм при освещении той или иной тематики, оптимистичный посыл и т.д. Убедиться в этом можно лишь на собственном опыте, так как определить, каким образом работает алгоритм Дзена, просто невозможно.
Карма
В основе популярности любого канала на Яндекс.Дзене лежит Карма. Иными словами, это статистика канала, которая отражает качество контента и его всестороннее развитие. Чем выше карма, чем больше она близится к 100, тем авторитетнее канал, а значит, его публикации будут чаще показываться в ленте. Поэтому косвенно Карма тоже влияет на просмотры, поэтому для увеличения показов нужно работать и над её отдельными компонентами.
Как быстро приходят просмотры на Дзене
Необходимо подчеркнуть, что даже при условии реализации вышеназванных факторов, успех может прийти не очень быстро. Для Дзена не всегда характерен быстрый запуск - выбрали популярную тему, начали писать качественные материалы и сразу же «выстрелили». Зачастую, чтобы набрать большую аудиторию и количество просмотров, приходится подождать, при этом, продолжая изо дня в день публиковать качественный и интересный контент. На Яндекс.Дзене только ежедневная упорная и кропотливая работа может принести результат - только соблюдая все вышеперечисленные факторы (и улучшая их) можно сделать свои публикации популярными.