Как оценить рентабельность информационного сайта у бизнес компании?
Предположим нефтяная компания продает свою продукцию через заправки. Интернет магазин ей бесполезен. Какие сайты полезно создать? Например сайт новостной. Но как оценить рентабельность сайта? Как оценить полезность новости на сайте? ( это мои вопросы из раздела - мне надо изучить маркетинг?)
Вопрос дискуссионный, содержащий противоречия в постановке. Давайте разбираться.
- Что такое рентабельность? Прибыльность - правильно? То есть, сколько сайт приносит прибыли.
- Какая цель сайта? Информационная. То есть стоит задача информировать о компании и её продуктах. Задачи продавать продукт и приносить напрямую прибыль нет.
Вывод. Если у сайта задача приносить прибыль не стоит, то он её и не приносит.
А как оценить рентабельность того, чего нет?
Информационный сайт априори не рентабельный. Затраты есть, а прямых, четко измеримых доходов нет.
Конечно, информационный сайт косвенно влияет на выручку и прибыль компании. Он повышает узнаваемость бренда, доверие к нему, заинтересованность. Стимулирует заправляться на своих заправках. Соответственно если задачи определены, то можно придумать как их измерять.
Исходя из перечисленных задач, эффективность сайта можно оценивать измеряя:
- охват целевой аудитории,
- посещаемость,
- глубину просматриваемых страниц,
- временем на сайте,
- посещаемость материалов (новостей, исследований, репортажей, и т.д.), показывающих преимущество бренда относительно других игроков рынка,
- охватом аудитории по информированию об акциях на заправках и стимулированием к их посещению,
- можно опубликовать на сайте купон на скидку (кодовое слово) и посчитать, сколько топлива было продано по таким купонам (это уже более точный расчет, можно посчитать реальную отдачу от акции),
- и другие способы, в зависимости от деталей.
Если был полезен, голосуйте лайком!
Желаю успехов!