Изучить в первую очередь фотошоп и прочитать все ньюансы как это сделать правильно. Например есть такое понятие как ctr, он отображает показатель кликабельности баннера. Например кнопка с тектом купить, подробнее и .т. увеличивает кликабельность баннера приблизительно на 30%. Эту технологию нужно изучить в первую очередь, перелопатить немного инфы. Поэтому проще иногда закать у фрилансера.