Клеевой леттеринг (еще бывает живопись) по штукатурке или еще называют рекламная декорация.В начале XX столетия весьма распространенное явление. При этом каждый старался выделиться на фоне конкурентов, и никто не считался с архитектурой. Тогда это называлось рекламным вандализмом, не знаю сохранился ли термин сейчас.