Это баннерная реклама. Уже давным давно не новая, но хорошо монетизируемая. Да и в случае с TheQuestion не навязчивая и вполне себе пристойная)
Такой вид монетизации самый удобный и беспроигрышный - адекватные зоны показа рекламы, постоянный доход ресурса + более-менее приемлемые предложения для пользователей, т.к. все строится на контексте, в частности тут на базе Я.Директ.