Смотря какой инструмент используется для рассылки, серверная — одно (опять-такт, какая конкретно?, программно-локальная — какая именно?
Рецепт зависит и от самой рассылки, содержимое оной и цель.
Просто «рассылка» — не бывает.
По большому счету сама рассылка — монетизация «чего-то», товара, услуги, сайта, события, пр.