Ну, начнем с того, что соцсетей не было не только в ссср, но и во всем мире, а фейсбук был основан только в 2004, а вконтакте в 2006.
500 "друзей" — это 500 виртуальных аватарок, большинство из этих людей вы видете раз-два в жизни. Люди каждый вечер встречались и общались, звонили по телефону, писали письма. И мне это кажется более социальным, чем толпа людей в кафе, уткнувшихся в телефоны.