Чужие мнения, будь то мнения критиков, друзей или какого-то круга людей, не мешают составлять собственное мнение напрямую, но всё же влияние есть.
Во-первых, перед просмотром создаются некоторые ожидания, появляющиеся не из-за просмотра трейлеров или личного мнения. Во время просмотра в заведомо плохом фильме люди начинают искать негатив или оправдывать не нравящийся фильм, который общество окрестило «отличным».
Во-вторых, после просмотра при более глубоком анализе люди пытаются вписаться в общество, пытаясь подстроить своё мнение под мнение общества, осознанно или нет. Подстройка может быть и обратная — людям не чужда контркультура. Оттуда и не посмотревшие фильм хейтеры в комментариях.