Надо понимать, что содержание рекламы зависит прежде всего от рекламодателя. Именно рекламодатель диктует все условия рекламных сообщений и зачастую, в силу особенностей той или иной корпоративной субкультуры, прямо влияет на их креативную составляющую (порой буквально сам всё придумывает, навязывая свои идеи рекламщикам). Рекламщики должны угодить рекламодателю, иначе их уволят. Рекламные агентства, в свою очередь, осуществляют такой отбор креативных команд, который не будет вызвать постоянного конфликта с представителями рекламодателя (бренд-менеджерами), а наоборот - сделает взаимодействие предельно гладким. Общая культура бренд-менеджеров крайне низкая - как правило, это плохо образованные и узко мыслящие карьеристы, неспособные к самостоятельному ведению дел и ориентированные на корпоративную среду, где ключевыми факторами является имитация деятельности, мутность, подхалимство, взаимное подсиживание, "дружба" с правильными людьми и проч. Эстетические представления в этой среде крайне своеобразные, этические тоже. Разумеется, такие люди склонны принимать такой творческий продукт, который соответствует их вкусам и представлениям о целевой аудитории.