Cмотря чьи. Если, например, технику Apple, то на официальном сайте или в Apple Store (конечно, только если вы живёте в России, или в другой стране, где официально работает Apple Store).
Если речь идёт про другие смартфоны, то в интернете. Неофициальные продавцы, кончено же, будут делать наценку (инчае какой смысл им работать?), но можно найти минимальную наценку через каталоги товаров. Самый популярный в России каталог, наверное, market.yandex.ru.
Также вы можете попробовать покупать смартфоны заграницей (в США, например), но тогда вам придётся или иметь знакомых в той стране, или ехать туда самому, или пользоваться сервисами доставки (например, Бандеролькой), но им нужно будет платить за доставку. И, кстати говоря, вышеупомянутую технику Apple выгоднее покупать в США.