Из личного субъективного опыта, из всего обилия образов которыми ты сам себя напитаешь. Процесс по обогащению своего внутреннего мира непрерывен и не привязан к конкретной задаче. Но и конкретные задачи не отменяли изучения уже существующих решений. В ходе разработки всегда находишь от чего оттолкнуться, известные бренды, неизвестные бренды, авангард.
Это как плетение паутины. Сначала ты ищешь к чему бы привязаться, потом появляются перекрестия и постепенно добавляя много маленьких деталей вырисовывается конечный образ. Но это не конец работы, это самое начало. Концепт будет перерабатываться ещё десятки раз, прежде чем из нево получится в прямом смысле слепить что-то стоящее.