Зависит от клуба. Таким Грандам как Ливерпуль, Барселона, Бавария etc. Скорее всего даже приплачивают, за то что игроки играют в их форме.
Но если брать клубы не высших эшеленов, все не так однозначно.
Бывший игрок Барселоны Виктор Вальдес, под конец своей карьеры играл в не самых сильных клубах, и любил отмеячаться тем, что частенько дарил свою футболки фанатам, за что в его договоре был добавлен пункт, о том, что за каждую подаренную футболку он должен будет заплатить клубу 450€.
Напрашивается вывод :
Всё зависит от популярности марки клуба и насколько велик потенциал привлечения новых клиентов, при одевании клуба в свою форму, из этого уже и решение, полноценный спонсорский контракт: плата клубу, бесплатные подгоны, или же просто контракт на поставку форму (клуб платит брэнду)