Чтобы написать статью, нужно знать, о чем. Поэтому сначала копирайтер определяется с темой, потом изучает исследования и материалы других авторов, формулирует название и лид, пишет черновик, ищет и усиливает смысловые блоки статистикой, мнениями экспертов и пр. Финальный этап — вычитка. Копирайтер читает каждое предложение вслух, убирает повторы, лишние слова, ищет синонимы и пр.