А мне кается, что выбор зависит от внутренних ощущений - реакций на совершение добра или зла. Человек выбирает то, от чего испытывает удовлетворение! Одной только практической выгоды мало, нам всё-так нужно чуть больше)
А слово "должен" здесь просто результат социальных ожиданий, то есть выгоды большинства.