Как и характер человека у всех разные потребности. После удовлетворения первичных потребностей возникают новые желания. Для каждого человека значимость той или иной потребности различна. Построение личности складывается из системы самооценок и отношения к окружающему миру. Есть потребности связаные с обществом. Из них и возникают тренды, мода, хайповые вещи... Так что, да, социум подсказывает что любить. Но все же не всем приходится по душе то, что оно подсказывает.