Все просто:
1) Есть шанс что кто-то из детей или подростков загорится от желания попасть в науку, после прочтения научпопа
2) Ученые люди и как всем людям им не чужды желания, а желания исполняют деньги. Даже исследования требуют денег, но кто выделит деньги на непонятную чушь ? Праавильно - никто. Вот и дают ученые такие броские названия своим проектам и теориям, намеренно приукрашивая их в научпопе.
Пример приукрашенного названия - "теория большого взрыва"
Пример приукрашенной теории - "Параллельные миры/мультиверс"
Вот этот ответ мне кажется самым адекватным и лаконичным. Спасибо за него, Артём.