Однозначного ответа тут нет, поэтому можно только догадываться.
Мне кажется что так может происходить из-за того что во время первого прослушивания мозг находится в возбуждённом состоянии и дополнительные раздражители вроде музыки воспринимаются острее. Если же мозг невосприимчив к раздражителям, то и музыке будет не за что зацепиться.